Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde

Popp, B (2017) Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde. In: Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer, Wiesbaden, pp. 1-15. ISBN 978-3-658-13361-0 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_43-1

Abstract

Brand Communities stellen interessenbasierte Gemeinschaften von Konsumenten dar, die auf eine bestimmte Marke ausgerichtet ist. Im vorliegenden Beitrag werden die zentralen Charakteristika dieser Markengemeinschaften und Kriterien zur Typologisierung von Brand Communities vorgestellt. Zugleich wird dieses Phänomen von anderen konsumorientierten Gruppen abgegrenzt. Anschließend wird die enorme ökonomische Relevanz von Brand Communities skizziert und die Implikationen in einem Fazit festgehalten.

Identification Number:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_43-1
Status:	Published
Refereed:	Yes
Publisher:	Springer
Depositing User (symplectic)	Deposited by Popp, Bastian
Date Deposited:	09 Feb 2017 11:21
Last Modified:	23 Feb 2022 10:49
Item Type:	Book Section

Download

Restricted to Repository staff only.
Due to copyright restrictions, this file is not available for public download. For more information please email openaccess@leedsbeckett.ac.uk.

CORE (COnnecting REpositories)

Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde

Abstract

More Information

Download

Export Citation

Share

Explore Further

Statistics

Review