Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde

Popp, B (2017) "Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde." In: Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer, Wiesbaden, pp. 1-15. ISBN 978-3-658-13361-0 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_43-1

Abstract

Brand Communities stellen interessenbasierte Gemeinschaften von Konsumenten dar, die auf eine bestimmte Marke ausgerichtet ist. Im vorliegenden Beitrag werden die zentralen Charakteristika dieser Markengemeinschaften und Kriterien zur Typologisierung von Brand Communities vorgestellt. Zugleich wird dieses Phänomen von anderen konsumorientierten Gruppen abgegrenzt. Anschließend wird die enorme ökonomische Relevanz von Brand Communities skizziert und die Implikationen in einem Fazit festgehalten.

Identification Number:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_43-1
Status:	Published
Refereed:	Yes
Publisher:	Springer
Depositing User (symplectic)	Deposited by Popp, Bastian
Date Deposited:	09 Feb 2017 11:21
Last Modified:	18 Jul 2024 01:38
Item Type:	Book Section

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